LOADING

Искам да променя света – Karim Rashid

„Искам да променя света“, казва заглавието на манифеста на Карим Рашид от 2001 г. Точно това направи той, ставайки един от най-успешните и плодотворни дизайнери на нашето време. По време на своята дизайнерска кариера Карим Рашид е създал „чувствен минималистичен“ дизайн за стотици артикули и „blobjects“. („Blobject“ е комбинация от името на Mr. Blobby, популярен герой от телевизионно предаване, и английското „object“ – обект.)

Карим Рашид е апостолът на новите технологии. Той използва компютърна технология и свързан софтуер, който може значително да намали производствените разходи. Това помага на производителите да намалят себестойността на стоките и да издигнат производството на следващото ниво. Сред творенията на Карим Рашид са часовници, чинии, сапунерки, кошници за отпадъци, както и мебели, модни предмети, лампи, шоуруми, хотели, ресторанти, апартаменти и скулптури.

Карим Рашид е писател, преподавател в университети и конференции, участник в множество съвместни изложби, професор в Университета по изкуствата във Филаделфия и звезда на телевизионното риалити шоу Made in the USA. Негови творби се намират в постоянни колекции на 15 големи музея в света.

Карим Рашид биография

Карим Рашид е роден през 1960 г. в Кайро. Майка му е англичанка, а баща му – египтянин е артист и театрал. В Англия, където семейство на Рашид прекарва няколко години, Рашид-старши работи само като нощен пазач, тъй като не може да си намери работа. Впоследствие семейството на Рашид се премества в Канада, а бащата на Карим поема поста на телевизионен дизайнер. Семейството има три деца и бащата постоянно рисува техните портрети и обича да взема Карим със себе си на снимки.

На 4-годишна възраст, Карим осъзнава, че може не само да рисува света около себе си, но може и да го променя. Рашид учи индустриален дизайн в университета Карлтън в Отава (Carleton University), след което прекарва една година в Италия. В продължение на година и половина той работи безплатно като стажант в Милано, след което се завръща в Торонто, където живеят родителите му. Там Карим е повишен до KAN Industrial Designers, където сред 20 дизайнери работи с клиенти като Black & Decker и Samsung. Тук той се усъвършенства, проектирайки стереосистеми за Toshiba, отоплителни уреди, селскостопанско и медицинско оборудване и други.

„Аз изкарах в този свят десет години – казва Карим Рашид, – и винаги съм бил свързан със стоки. Разбира се, това няма нищо общо с красотата или съдържанието – работодателят това не го вълнува. Но се научава как работи бизнесът. ”

Дейвид Шерер, който продава много от предметите на Рашид в магазина си в Тотем, казва: „Много дизайнери идват с красиви неща, но нямат представа колко може да струва или колко трудно е това. Карим разбира какво е необходимо, за да могат продуктите му да се появят на рафтовете. ”

През 1991 г. Рашид напуска KAN и се премества в Провидънс, Роуд Айлънд, САЩ, където заема преподавателска позиция в училището по дизайн в Роуд Айлънд (Rhode Island School of Design). След една година той напуска, тъй като има разногласия с ръководството във философията на преподаването.

През 1993 г. получава позиция в Pratt Institute, Манхатън, където преподава четири години. Преподавал е и в University of the Arts във Филаделфия.

Между 1992 и 1993 г. той опитва късмета си в над сто компании, преди най-накрая да получи първата си поръчка за линия аксесоари за маса от Nambé.

Сериозните компании не се интересуват от него, затова той решава да опита късмета си с американски производители от второ ниво като La-Z-Boy и Ethan Allen. „Спомням си, че отидох при Итън Алън, базиран в Данбъри, Кънектикът. През тези години много магазини в цялата страна бяха затворени. Разбрах, че тук има големи възможности. Знаех защо затварят, защото все по-малко хора се интересуваха от закупуване на имитационни антики като тези, продавани от Итън Алън. Поколението, което започна да купува модерни мебели от IKEA, вече е пораснало и се нуждае от нещо по-добро и по-съществено, но те са свикнали с модерния дизайн, какво да правят?

Ако започнат да купуват италиански неща, американските компании ще фалират. Може би не днес, но след десет години всички тези антични дивани и високи скринове с крака със сигурност ще изчезнат. Защото мисленето за младежката култура – научих това от моите ученици – е, че те не се интересуват от миналото. Миналото е безсмислено. Свърши се. Техният манталитет – скейтбордове, MP3 и маратонки Nike – определено трябва да се отрази в мебелите, които купуват.

Но разбира се Итън Алън не се интересуваше от това, което ще им предложа – този арогантен човек им казваше какво да правят с бъдещето на компанията. ”

През 1995 г. Umbra, компания, която произвежда евтини стоки за бита, се съгласява да опита идеята на Рашид – кошче за боклук, изработено от полипропилен, което ще се продава за по-малко от дванадесет долара. Карим, като никой друг, знае как да работи с пластмаса. В резултат на това се ражда най-доброто кошче за боклук в света и светът насочва погледа си към новооткрития гений на индустриалния дизайн.

Какво движи и вдъхновява Карим Рашид?

Рашид казва, че не се интересува от пари, по-скоро се занимава с реалното изпълнение на плановете си. Интересно му е да види какво може да даде на човечеството, докато е жив. Може да е звезда в света на дизайна, но за американските индустриалци той не е нищо повече от нахален инженер.

Типичните разходи за проектиране са приблизително 3% от общите производствени разходи (архитектите обикновено получават 5 до 10 процента). Но предимството на Рашид е, че името му прави нещата дори по-гласни, отколкото естетическата им стойност. Опитът с Ronson, британски производител на запалки, е добър пример за това как производителите общуват с дизайнерите. Това е добра възможност за Рашид, тъй като за първи път получава поръчка за артикул, който ще струва по-малко от един долар. Компанията била почти в несъстоятелност, особено след като е правила евтини пластмасови запалки, а партньорството с Rashid имало за цел да подобри профила на марката. Това решение се основава на новата тогава идея, че дизайнът има значение за масите. Ронсън поръчва 12 проекта, а Рашид предлага 38. В крайна сметка компанията се спира на три: Gripper (в калъф от синтетичен каучук), Pebble (заоблени камъчета) и Spindle, който прилича на микрофон. Дизайнерът е участвал и в разработването на други продуктови линии на Ronson – писалка, калкулатор, AM / FM радио.

След това той поема ребрандирането, като заменя стария черен шрифт Ronson с яркочервен, който изглежда по-модерно. Ронсън обаче пуска само запалки, а другите идеи на Рашид биват отложени. „Мисля, че ги изплаших“, казва той. Предложенията на дизайнерите не винаги се разбират от клиентите.

Карим Рашид, работата с клиенти, истории

Известен е случай с бутик за италианския моден дизайнер Джорджо Армани. Тогава Карим Рашид предлага следното: в магазина да няма дрехи и мебели – само оголени стени като екрани. По екраните маршируват манекени в модели на Армани. Потенциалният купувач се сканира и, както в компютърна игра, любимите му дрехи се пробват по виртуален начин. Ако желае, може да продължи с монтажа у дома, след като е получил CD с програмата. Армани не се съгласява на празен магазин и иска да закачи поне малко дрехи там “… в противен случай ще се окаже бутик на Карим Рашид, а не Джорджо Армани …”, но дизайнерът не се съгласява.

Най-лесният начин да видите работата на Рашид в Ню Йорк е да намерите един от сто и петдесетте капака на шахти, предназначени за Con Edison, които се намират предимно по улиците на Манхатън, особено около Таймс Скуеър. Рашид искал да предложи прозрачна пластмаса като материал, но Кон Едисън решава, че публиката не е готова за толкова радикално решение. Рашид обаче намира начин да интегрира „дизайна на Карим Рашид“ в този продукт.

Можете също така да се разходите по офисите на Рашид на West Seventeenth Street, където се намира шоурума на дизайнера. Обзавеждането в шоурума е доста своеобразно. Зад шоурума 15 усърдни асистенти работят на компютри. Там се намира офисът на Рашид. А горе, самият дизайнер живее със съпругата си Меган Ланг.

Дизайнерската гама на Карим Рашид му позволява да разработи както общия стил на интериора, така и стила на всеки малък детайл, включително например прибори за хранене. Така че, когато проектира хотел Semiramis в Атина, той проектира всичко – от архитектура и интериор до униформи за персонала и бутилките за шампоан. Цветовата схема обикновено е на Рашид: бялото е съчетано със зелено, оранжево, жълто и розово.

Материали: полимерни подове, цветно стъкло, стъклени плочки. Много медийни проекции, безжични устройства и други електронни иновации.

Хората обичат да се преобличат, купувайки нови предмети от сезона, но в интериорния дизайн например това е недопустимо дълго време поради високата цена на мебелите. Благодарение на новите технологии индустриалците могат да произвеждат един и същ продукт, например, в различен цвят, без съществени промени в производствения цикъл, което позволява на индустрията да следва модните тенденции. Рашид стои на кръстопътя на двете, предлагайки по-модерни продукти в дизайна и по-малко сезонни в модата. „Мисля, че всички продукти имат четвърто измерение, някаква аура, усещане“, казва той. “Това измерение е много свързано с модата сега, но ние ще го намерим във всичко.” Може ли боклукът да се счита за изкуство?

Карим Рашид е предимно художник. Поне така той възприема себе си. Той пренася реалността около себе си в галериите. Рашид казва, че прави същото като художниците, в противен случай творбите му няма да бъдат изложени в музеи по света, но освен това той създава неща. Несъмнен интерес представляват „50 заповеди на дизайнер“, публикувани в едно от списанията. През 2001 г. книгата „Искам да променя света“ е издадена от Universe Publishing. Той представя основните му идеи и проекти. Едно от намеренията на Карим Рашид е да постави компютърните технологии в услуга на индивидуализацията на масовото производство, за да измисли начини за намаляване на разходите за дизайнерски елементи. Карим Рашид иска да се увери, че новите технологии правят ежедневието комфортно, удобството красиво и красотата достъпна.

Карим Рашид клиенти и награди

Сред неговите клиенти са Acme Studio, Nambé, Method, Prada, Umbra, Issey Miyake, Nienkämper, Wolf-Gordon, Alessi, Edra, Target, Foscarini, ZeroDisegno, Method Home, Totem, Pure Design, Zeritalia, Fasem, Guzzini, Estee Lauder, Tommy Hilfiger, Giorgio Armani, Sony, Magis, Leonardo, Zanotta, Maybelline, Yahoo, George Kovacs, Citibank, Nienkamper, YSL …

Сред многото му награди – Daimler Chrysler Design Award (1999), George Nelson Award от списание Interiors (1999 ), Златна награда за мебели от Обществото на индустриалните дизайнери на Америка (IDSA) (2001), Най-добър нов дизайн на ресторанти от списание Esquire (2003) и IDSA (Награда за отличен индустриален дизайн, 2005). Притежава почетното звание доктор на изкуствата от Corcoran College of Art + Design, Вашингтон.